Как сделать имейл-маркетинг крутым: секреты от профессионалов
Многие считают, что имейл-маркетинг устарел. Но те, кто так думает, просто не знают, какие возможности он открывает, если подойти к делу с умом. В этой статье я разберу, как лично мне удалось увеличить открываемость писем и вовлечённость аудитории. Почему это важно? Только представьте, как за одну ночь можно получить кучу продаж, не потратив кучу денег на рекламу.
Почему современный имейл-маркетинг — это must-have
На днях я копался на BlackHatWorld и наткнулся на интересный пост про имейл-маркетинг. В нём обсуждалось, как крутые маркетологи делают так, чтобы письма не превращались в спам и приносили реальную пользу бизнесу. Думаю, такие темы всегда актуальны, и вот почему:
- Это способ прямой коммуникации с клиентами, который до сих пор показывает высокую эффективность.
- С помощью имейл-маркетинга можно создавать персонализированные предложения, что увеличивает конверсию.
- Это относительно дёшево по сравнению с PPC.
Теперь давайте разберёмся, что делать, чтобы ваши письма прочитывали, и главное — чтобы они работали на вас.
Секреты успешного имейл-маркетинга
Ловкость копирайтинга
Вовлекающий заголовок — это половина успеха. Я использую стиль Дмитрия Кота: яркие, запоминающиеся фразы. Например, вместо скучного «Поздравляем! Ваша покупка завершена», пишу что-то вроде «Ты это сделал! Посмотри, что дальше». Такая фраза вызывает эмоцию и желание прочитать дальше. Это как с заголовками в блогах — чем интригующа, тем лучше.
Персонализация как искусство
Персонализация — не просто вставка имени получателя. Я анализирую данные о клиентах: что они покупали, какие страницы посещали. На основе этого составляю уникальное предложение, которое не просто «покупает», а действительно интересует адресата.
Автоматизация процессов
Здесь приходит на помощь Make.com. С его помощью я настраиваю автоматические цепочки писем — так они отправляются в правильное время и правильному человеку. Это как рыбалка с хорошо заброшенной сетью — цепляет даже тех, кто и думать не думал о покупке.
Выдвижение писем из спама
Многие не думают, что их письма могут застрять в спаме. Я использую несколько приёмов:
- Избегаю слов, которые ассоциируются со спамом (например, «бесплатно», «купи сейчас»).
- Убираю лишние восклицательные знаки и капслок.
- Использую уважаемый домен и адрес отправителя.
Результат? Письма больше не оказываются в папке «Спам», и это увеличивает открываемость на десятки процентов.
Как применить на практике
Итак, у вас на руках основные принципы. Что с ними делать?
- Проведите аудит текущих кампаний и оцените, насколько они «кричащие». Внесите изменения.
- Сегментируйте аудиторию по интересам и на основании поведения на сайте.
- Настройте автоматизацию и проводите регулярное тестирование открываемости и кликабельности с Make.com.
Эти шаги помогут не только повысить эффективность вашего имейл-маркетинга, но и сделать вашу аудиторию лояльнее к бренду.
Хочешь больше лайфхаков и инсайдов?
Подписывайся на мой Telegram-канал или пиши мне в личку!